21.
    
      Die rechtliche Natur der Reklamesendung
    
  
  

    Kohler, Dr. Josef, Geh. Justizrat, ord. Professor an der Universität Berlin
  
  
17.
  

    Die rechtliche Natur der Reklamesendung.
    

    Von
    

    Josef Köhler.
  
  

    In Berlin soll es vorgekommen sein, daß ein Buchhändler
    

    einem Gelehrten einen künstlerisch ausgestatteten Reklamekatalog
    

    übersandte, der allerdings weit über den Kreis einer eigentlichen
    

    Reklame hinausging und der Bibliothekwissenschaft reichlich
    

    Ehre machte. Es entspannen sich später zwischen dem Gelehrten
    

    und dem Buchhändler Unstimmigkeiten, und infolgedessen wider-
    

    rief die Buchhandlung wegen Undanks die „Schenkung". Ein
    

    derartiges Tun mußte natürlich überall Aufsehen und Kopf-
    

    schüttelll erregen.
    

    Ist die Reklame auch künstlerisch oder wissenschaftlich, so
    

    ist sie doch immerhin eine Reklame und folgt den Regeln der
    

    Reklame. Die Uebersendung einer Reklameschrift oder eines
    

    Reklamebildes kann aber niemals als Schenkung betrachtet
    

    werden, denn die Schenkung will den Beschenkten bereichern *),
    

    und das ist hier nicht der Zweck. Die Reklame hat einen
    

    egoistischen Sinn: sie soll das kaufmännische oder industrielle
    

    Unternehmen dem Publikum bekannt machen, sie soll diesem
    

    von den Einzelheiten des Geschäfts erzählen, und sie soll suggestiv
    

    wirken, um Kunden zu erlangen; denn, wenn auch Hunderte
  
  
*) Lehrbuch des bürgerl. Rechts II S. 280.